La Mancomunidad de Municipios de la Sierra de las Nieves impulsa el desarrollo e implantación digital de una nueva marca territorio para reforzar el posicionamiento turístico del destino. La actuación definirá la identidad verbal y visual, la personalidad y un plan de lanzamiento orientado a proyectar una imagen más cohesionada y reconocible de Sierra de las Nieves.
Esta actuación se enmarca en el Lote 3 (Actuación 17) del Eje 3 de Transición Digital del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino «Sierra de las Nieves, Parque Nacional», financiado al 100% con fondos Next Generation EU.
El trabajo ha comenzado con un diagnóstico de marca que ha analizado Sierra de las Nieves como marca-destino a nivel interno y externo. Este diagnóstico incorpora la recopilación de información, opinión y percepción con agentes clave del territorio, como ayuntamientos, asociaciones o gestores de espacios naturales, además de un estudio del entorno competitivo y del perfil de visitantes potenciales.
A partir de ese diagnóstico, se desarrollará la estrategia de marca, definiendo objetivos, posicionamiento y personalidad, con una orientación alineada con la sostenibilidad y el ecoturismo. La fase creativa abordará el diseño de la identidad verbal y visual, con nombre, lema, logotipo, tipografías, colores y elementos gráficos. Se presentarán al menos tres propuestas para su validación y elección por parte de la Mancomunidad.
Una vez seleccionada la propuesta, la empresa adjudicataria tramitará el registro de la imagen y logotipo como marca nacional a nombre de la Mancomunidad, en diversas clases de la Clasificación de Niza. Se elaborará un manual de identidad corporativa con directrices de aplicación en soportes y usos, incluyendo señalización, puntos de información turística, vehículos y equipos.
La Mancomunidad ha adjudicado a Auren Consultores SP S.L.P. el contrato correspondiente al Lote 3 por un importe final de 39.869,50 euros, financiado al 100% por fondos europeos Next Generation EU.
El PSTD «Sierra de las Nieves, Parque Nacional» está dotado con 3.915.000 euros para ejecutar 33 actuaciones distribuidas en cuatro ejes: Transición verde y sostenible, Mejora de la eficiencia energética, Transición digital y Competitividad.
